Globo avalia reprise de Roque Santeiro para impulsionar audiência das tardes
A Globo discute internamente a possibilidade de retomar a exibição de Roque Santeiro nas tardes, visando melhorar os índices de audiência das reprises, que atualmente estão abaixo do esperado. A novela, exibida originalmente entre junho de 1985 e fevereiro de 1986, é considerada um dos maiores fenômenos da emissora e tem potencial para atrair tanto o público que acompanhou a obra na estreia quanto uma nova geração de espectadores.
Parte dos executivos da emissora já defendia essa ideia há algum tempo, buscando um efeito semelhante ao conseguido por Tieta (1989), que combinou nostalgia para o público mais velho com a conquista de novos fãs. A estratégia ganha importância diante da proximidade do fim das novelas Além do Tempo e Avenida Brasil, que encerram suas exibições em outubro e novembro, respectivamente, abrindo espaço na programação.
Roque Santeiro narra a história da fictícia cidade de Asa Branca, onde o personagem título é tratado como mártir, após sua suposta morte. A trama se desenrola quando ele reaparece vivo 17 anos depois, ameaçando os interesses de moradores que lucraram com sua imagem. Embora já tenha sido reprisada no programa Vale a Pena Ver de Novo em 2001, naquele momento a novela não repetiu o sucesso da exibição original.
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